Werbung hat über Jahrzehnte eine deutliche Jugendzentrierung entwickelt. In vielen Branchen dominieren junge, idealisierte Lebenswelten, während ältere Menschen häufig unterrepräsentiert bleiben oder auf stereotype Rollen reduziert werden. Dabei wird die Generation 50plus im Marketing oft nicht ausreichend differenziert betrachtet, obwohl sie in vielen Märkten eine kaufkräftige und zunehmend diverse Zielgruppe darstellt. Wer diese Lücke erkennt und gezielt anspricht, kann sich einen klaren Wettbewerbsvorteil verschaffen.