Der psychologische Effekt geht auf die deutsche Forscherin Hedwig von Restorff zurück. Sie entdeckte, dass sich Menschen besonders gut an Dinge erinnern, die sich deutlich von ihrer Umgebung unterscheiden. Das gilt für Wörter, Bilder – und auch für Markenbotschaften.
Auf den ersten Blick klingt es poetisch – fast wie ein schöner Gedanke. Doch dahinter steckt eine tiefpsychologische Wahrheit: Veränderung, Wachstum und Selbstvertrauen entstehen nicht durch endlose Planung, sondern durch Handeln.
Warum Persönlichkeitstypen in der Werbepsychologie wichtig sind
Werbung funktioniert nicht im luftleeren Raum. Sie trifft immer auf Menschen mit individuellen Denkweisen, Bedürfnissen und Entscheidungsstilen. Die Werbepsychologie nutzt deshalb Modelle, um diese Vielfalt greifbarer zu machen. Eines der bekanntesten ist die Einteilung in vier Persönlichkeitstypen, die symbolisch den Farben Rot, Blau, Grün und Gelb zugeordnet sind.