Sie besitzen rund 60 Prozent des deutschen Nettovermögens und einen Grossteil des Schweizer Privatvermögens – und kommen in der Werbung kaum vor. Die Generation 50plus ist einer der grössten blinden Flecken im Marketing. Wer das versteht, hat einen erheblichen Wettbewerbsvorsprung.
Wenn über Generationen gesprochen wird, dominieren meist zwei Gruppen die Diskussion: die Babyboomer und die Generation Z. Dazwischen liegt jedoch eine Generation, die selten im Mittelpunkt steht – obwohl sie Wirtschaft, Arbeitswelt und Digitalisierung entscheidend mitgeprägt hat: die Generation X.
Der psychologische Effekt geht auf die deutsche Forscherin Hedwig von Restorff zurück. Sie entdeckte, dass sich Menschen besonders gut an Dinge erinnern, die sich deutlich von ihrer Umgebung unterscheiden. Das gilt für Wörter, Bilder – und auch für Markenbotschaften.
