Wir alle tun es – meist, ohne es zu merken: Wir fühlen uns Menschen näher, die «so sind wie wir». Gleicher Dialekt, ähnliche Werte, dieselbe Marke – und schon empfinden wir Sympathie, Vertrauen, Zusammengehörigkeit. Hinter diesem Phänomen steckt ein spannender psychologischer Effekt: der Ingroup Bias.
Der psychologische Effekt geht auf die deutsche Forscherin Hedwig von Restorff zurück. Sie entdeckte, dass sich Menschen besonders gut an Dinge erinnern, die sich deutlich von ihrer Umgebung unterscheiden. Das gilt für Wörter, Bilder – und auch für Markenbotschaften.
Auf den ersten Blick klingt es poetisch – fast wie ein schöner Gedanke. Doch dahinter steckt eine tiefpsychologische Wahrheit: Veränderung, Wachstum und Selbstvertrauen entstehen nicht durch endlose Planung, sondern durch Handeln.
Bereits 2018 habe ich in meinem Beitrag «Aktiv passiv sein» darüber geschrieben, warum es so wichtig ist, Geduld zu bewahren und nicht jedem Impuls sofort nachzugeben. Heute – sieben Jahre später – ist das Thema…
