Diese Definition finde ich wunderbar, denn die Stärken und Talente jedes Einzelnen machen ein gutes Team aus. Folgende Vielfalt ist für eine erfolgreiche Team-Leistung für mich entscheidend.
Team: Toll – ein anderer macht’s
Der Primacy-Effekt oder anders gesagt der erste Eindruck spielt in unserer Wahrnehmung eine spezielle Rolle. Jeden Tag fällen wir sehr schnell Entscheidungen über Personen, Situationen, Produkte, Werbungen etc. Um nicht lange zu überlegen, setzen wir für unseren ersten Eindruck die zuvor erhaltenen und sofort abrufbaren Informationen ein. Sie lenken unsere Wahrnehmung.
Primacy-Effekt: Wie er unsere Wahrnehmung lenkt
Die zahlreichen medialen Plattformen bieten heute eine Vielzahl an Ansatzpunkten, um eine Geschichte zu beginnen. Damit transmediales Storytelling gelingt, lautet die Devise: weniger ist mehr.
Transmediales Storytelling – die Einzelteile und das grosse Ganze
Ein Fauxpas, seien das Tippfehler oder wiederholtes Zu-Spät-Kommen, hat aufgrund der Teufelshörner in unserem Gehirn oft ungeahnte, negative Folgen. Der Teufelshörner-Effekt macht uns das Leben manchmal echt schwer, denn er hat weit reichende Folgen.
Teufelshörner – der Effekt, der einen Fauxpas nachteilig verallgemeinert
Heute reicht es im Marketing nicht mehr aus, nur Storytelling über Produkte und Dienstleistungen mit einem sozialen oder ökologischen Ziel zu erzählen. Cause-related Marketing oder «Kauf mich und wir tun gemeinsam Gutes» ist seit der Pandemie aktueller denn je.
Cause-related Marketing oder «Kauf mich und wir tun gemeinsam Gutes».
Männer und Frauen sind unterschiedliche Wesen – vor allem wie sie ticken. Männer sehen eher das grosse Ganze, Frauen dagegen vielmehr alle Eventualitäten. Was das für Auswirkungen auf das Zwischenmenschliche hat, ist je nach Situation sehr interessant.
Das grosse Ganze und alle Eventualitäten
Wir lassen uns nicht gerne beeinflussen oder bevormunden – auch nicht etwas wegnehmen oder verbieten. Bei Kindern bezeichnen wir die auftretende emotionale Reaktion gerne als Trotzreaktion. Wenn wir uns in unseren Freiheiten bedroht, kontrolliert oder eingeschränkt sehen, entsteht Reaktanz.
Reaktanz oder warum wir unsere Freiheiten so lieben
Im März 2019 habe ich bereits einen Beitrag zur Verwendung von Smileys in der Privat- und Geschäftswelt geschrieben. Die Wahrheit über Smileys im beruflichen Umfeld lautete damals: Willst du unqualifiziert und unfähig wirken, nutze Smileys. Seit der Corona-Pandemie hat sich das komplett geändert.
Smileys in der Geschäftswelt – ein Siegeszug.
Heute stehen uns unzählige Möglichkeiten zur Verfügung, wie wir unser Leben gestalten möchten. Wer und wie wir sein wollen, entscheiden wir. Aber was so super klingt, überfordert viele und übt einen schwer auszuhaltenden Druck aus. Was können wir dagegen tun?
Die vielen Möglichkeiten des Lebens
Texte, die sehr vage und allgemein gültig formuliert sind, erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Zielgruppe darin wieder erkennt. Wie können wir den Barnum-Effekt in der Kommunikation nutzen?
Der Barnum-Effekt in der Kommunikation
Jeder von uns kennt Aussagen wie «Du bist heute motiviert und wirkst auf deine Teamkollegen ansteckend» oder «Dank deiner positiven Einstellung machst du einen sehr guten Eindruck». In solche Bekundungen, die sehr vage und allgemein gültig formuliert sind, erkennen wir uns alle gerne wieder, oder? Was sind solche Barnum-Aussagen und was für eine Wirkung hat der Barnum-Effekt?
«Das bin ja genau ich!» oder warum wir dem Barnum-Effekt erliegen.
Die Folge einer häufigen Erscheinung löst bei uns die Feststellung aus: «I like it». Es entsteht eine Vertrautheit mit dem, was wir wahrnehmen. Doch wie kannst du den Mere-Exposure-Effekt für deine Webseite und dein Content-Marketing nutzen?
Der Mere-Exposure-Effekt im Content Marketing