In der modernen Werbepsychologie rückt ein Konzept zunehmend in den Fokus: das Embodiment-Prinzip. Es besagt, dass unser Denken, Fühlen und Entscheiden nicht rein kognitiv, sondern immer auch körperlich mitverankert ist. Emotionen, Einstellungen und Bewertungen werden… Wie Körper und Geist gemeinsam Kaufentscheidungen beeinflussen
In meinem Beitrag über den IKEA-Effekt habe ich erklärt, warum Menschen Dinge, an denen sie selbst mitgewirkt haben, als besonders wertvoll empfinden. Dieses Prinzip lässt sich auch auf ein bewährtes Marketingkonzept übertragen: User-Generated Content (UGC).
Denn: Wenn Menschen sich aktiv einbringen dürfen, steigt ihre emotionale Bindung – auch zur Marke. Warum das so ist und wie Marken dieses Potenzial nutzen können, zeigt dieser Beitrag.
Erfahre, wie der Availability Bias als kognitive Verzerrung in der Werbepsychologie funktioniert und wie du ihn gezielt einsetzen kannst, um deine Marketingkampagnen effektiver zu gestalten.