Sie besitzen rund 60 Prozent des deutschen Nettovermögens und einen Grossteil des Schweizer Privatvermögens – und kommen in der Werbung kaum vor. Die Generation 50plus ist einer der grössten blinden Flecken im Marketing. Wer das versteht, hat einen erheblichen Wettbewerbsvorsprung.
Wenn über Generationen gesprochen wird, dominieren meist zwei Gruppen die Diskussion: die Babyboomer und die Generation Z. Dazwischen liegt jedoch eine Generation, die selten im Mittelpunkt steht – obwohl sie Wirtschaft, Arbeitswelt und Digitalisierung entscheidend mitgeprägt hat: die Generation X.
Die Preispsychologie beeinflusst unser Erleben stärker, als wir glauben. Eine Flasche Wein für 12 Franken. Eine für 48 Franken. Die meisten Menschen sind überzeugt, dass sie den Unterschied schmecken würden. Doch in Experimenten passiert etwas Erstaunliches.
Stell dir vor, du vermisst etwas, das du nie hattest. Eine Kindheit ohne Smartphone. Eine Welt ohne Dauerstress. Ein Leben, das langsamer, echter, greifbarer wirkt.
Dieses Gefühl hat einen Namen: Anemoia.
Und kaum eine Generation verkörpert dieses Phänomen so stark wie die Generation Z.
