Der Jahreswechsel wirkt wie ein psychologischer Reset-Knopf. Ein neues Jahr bedeutet ein leeres Kalenderblatt und einen symbolischen Neuanfang. Aus Sicht der Werbepsychologie ist das kein Zufall. Zeitliche Marker wie der 1. Januar wirken wie ein Launch-Event: Das alte «Produkt Ich» wird abgelöst und das neue positioniert. In diesem Moment ist unser Gehirn besonders aufnahmebereit. Wir sind euphorisch, motiviert und bereit, uns selbst von einer Veränderung zu überzeugen. Neujahrsvorsätze sind dabei nichts anderes als eine interne Werbekampagne, die wir an uns selbst richten.