Jedes Jahr dasselbe: Produkte, die wir sonst kritisch vergleichen würden, landen plötzlich im Einkaufswagen. Sie sind teurer als sonst – und trotzdem fühlt es sich richtig an. Das hat weniger mit Dummheit zu tun als mit der Art und Weise, wie unser Gehirn in der Weihnachtszeit Preise und Bedeutung bewertet.
Der erste Eindruck entscheidet – heute schneller und folgenreicher denn je. Social Media, algorithmisch kuratierte Feeds, personalisierte Inhalte und KI-generierte Werbemittel haben die Bedingungen der Wahrnehmung grundlegend verändert. Aufmerksamkeit ist fragmentiert, flüchtig und ständig konkurrierenden Reizen ausgesetzt. Aus werbepsychologischer Sicht beeinflusst dies nicht nur, wann Marken sichtbar werden, sondern auch, wie sie kognitiv verarbeitet und erinnert werden.